微信官方日前確認，將對微信小程序模板消息進(jìn)行優(yōu)化調整，支持一次性和長(cháng)期性訂閱消息，不限時(shí)長(cháng)。這為小程序開(kāi)發(fā)商的消息觸達和用戶(hù)留存，乃至后續的持續運營(yíng)增加了更多可能。

微信小程序業(yè)界認為，此次升級并未違背小程序“用完即走”的設計初衷，但也平衡了開(kāi)發(fā)者的信息推送需求，最終是否訂閱的選擇權還是交給用戶(hù)，這意味著(zhù)小程序開(kāi)發(fā)者并不能濫用“訂閱功能”，相反利用新規則誘發(fā)或者強制訂閱很可能引發(fā)使用者的反感，而對用戶(hù)留存產(chǎn)生負面影響。

官方消息稱(chēng)，此次優(yōu)化調整后，小程序開(kāi)發(fā)者可自行接入新能力，在用戶(hù)主動(dòng)訂閱消息后可實(shí)現消息隨時(shí)觸達功能，像“訂報”一樣自主訂閱小程序消息，每條消息可單獨訂閱或者退訂，并且用戶(hù)能通過(guò)消息窗口重新進(jìn)入小程序，此能力也適用于小游戲。

具體來(lái)看，平臺針對非游戲類(lèi)目的小程序，提供了“一次性訂閱”和“長(cháng)期性訂閱”兩種消息類(lèi)型，均沒(méi)有時(shí)間限制。其中，一次性訂閱消息可滿(mǎn)足小程序的大部分服務(wù)場(chǎng)景需求，但線(xiàn)下公共服務(wù)領(lǐng)域存在一次性訂閱無(wú)法滿(mǎn)足的場(chǎng)景，如航班延誤，需根據航班實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)來(lái)多次發(fā)送消息提醒。為便于服務(wù)，平臺提供了長(cháng)期性訂閱消息，用戶(hù)訂閱一次后，開(kāi)發(fā)者可長(cháng)期下發(fā)多條消息。

目前，長(cháng)期性訂閱消息向政務(wù)、醫療、交通、金融、教育等線(xiàn)下公共服務(wù)開(kāi)放，后續將綜合評估行業(yè)需求和用戶(hù)體驗持續完善。

而針對小游戲，目前平臺暫只支持一次性訂閱消息，用戶(hù)可以根據自身需求，選擇訂閱消息。如提醒體力已恢復或活動(dòng)已開(kāi)啟，可繼續回到游戲參與挑戰。開(kāi)發(fā)者還可查看用戶(hù)成功訂閱的情況，以判斷是否要引導用戶(hù)進(jìn)行二次訂閱。