移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種app改變著(zhù)我們的工作、生活、學(xué)習的方式，它們發(fā)展如此之快，影響如此之廣，但如果有人告訴你APP的時(shí)代馬上就要過(guò)去了呢？會(huì )不會(huì )覺(jué)得意外？但這正成為事實(shí)，有關(guān)報告顯示：應 商店整體市場(chǎng)增量下降進(jìn) 存量時(shí)代，且競爭加劇APP推 成本越來(lái)越 ，獲取新 戶(hù)成本越來(lái)越 ；開(kāi)發(fā)者希望有新的 效的有價(jià)值的獲客 式出現。
在這種背景下，小程序、快應用相繼面世，相比小程序，快應用有12大廠(chǎng)商裝機支持、入口場(chǎng)景眾多的優(yōu)點(diǎn)，是企業(yè)不容忽視的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。另外，小程序與快應用雖然都有“免安裝”的特點(diǎn)，但小程序終究還是寄生于超級APP生態(tài)內，無(wú)法脫離APP而獨立存在，而快應用真正打破了App安裝的痛點(diǎn)，能提供更加快捷的使用體驗。
那么，快應用具體有什么優(yōu)缺點(diǎn)？它會(huì )取代App嗎？企業(yè)該選擇快應用還是小程序？就這些企業(yè)十分關(guān)心的問(wèn)題，筆者特地走訪(fǎng)了喜推智能負責人，他們是業(yè)內第一個(gè)實(shí)現“小程序+快應用”融合管理的服務(wù)商。
1、快應用有什么優(yōu)缺點(diǎn)？
快應用地優(yōu)勢還是很明顯的，該負責人說(shuō)，從技術(shù)角度講，快應用標準統一，利于大面積推廣?？鞈貌捎玫募夹g(shù)跟微信小程序類(lèi)似，都是基于前端棧技術(shù)開(kāi)發(fā)和原生渲染。由于快應用采取統一的開(kāi)發(fā)標準和開(kāi)發(fā)平臺，而且技術(shù)跟微信小程序技術(shù)類(lèi)似，所以更利于快應用在輕應用市場(chǎng)上的大面積推廣。
從使用體驗角度將，快應用的框架直接集成在手機系統內，運用速度更快，后臺更穩定，可以在系統層面實(shí)現用戶(hù)與服務(wù)之間的無(wú)縫對接，在各方面都會(huì )更適合安卓手機使用，用戶(hù)體驗相對比較高。
從應用潛力來(lái)說(shuō)，快應用由中國12大手機廠(chǎng)商共同推出，它們占據了中國手機市場(chǎng)80%的份額，支持快應用的手機有10億部，手機的擁有者都是快應用的潛在使用者，并且快應用會(huì )成為手機的預裝軟件，這樣一來(lái)手機用戶(hù)轉化為快應用用戶(hù)的轉化率將大大提高。
當然，快應用也存在訪(fǎng)問(wèn)入口尋之不易、用戶(hù)習慣尚未養成等問(wèn)題，但這些問(wèn)題都會(huì )在發(fā)展過(guò)程中得以解決。
2、快應用會(huì )取代APP嗎？
該負責人表示，雖然快應用的能力與App相差無(wú)幾，但并不會(huì )完全取代APP。對于一些必要的服務(wù)，人們還是愿意下載App，尤其是一些超級App，本身就是一個(gè)生態(tài)。不過(guò)這畢竟是少數，大部分App是沒(méi)有人愿意下載的。這些App獲取用戶(hù)的難度也越來(lái)越大，成本更是高的嚇人。所以快應用的不會(huì )完全取代APP，但會(huì )取代大部分App。
如果你的企業(yè)開(kāi)發(fā)App只是為了提供普通的服務(wù)，那么快應用無(wú)疑是比App更好的選擇，它不僅更容易推廣，用戶(hù)體驗也會(huì )更好。當某個(gè)用戶(hù)需要你企業(yè)的服務(wù)時(shí)，他無(wú)需去下載安裝對應的App，就能一鍵直達服務(wù)，效率大大提升，自然使用你們服務(wù)的意愿也會(huì )大大增加。
3、快應用or小程序，該如何選擇？
快應用與小程序都是即時(shí)性的輕應用，各有優(yōu)缺點(diǎn)，與快應用相比，小程序擁有多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式、成熟的客戶(hù)運營(yíng)體系及豐富的應用場(chǎng)景等特點(diǎn)。不過(guò)“無(wú)論快應用還是小程序，任何企業(yè)都不應該為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)”，喜推負責人說(shuō)，它們只是手段，不是目的，更不是包治百病的靈丹妙藥，如何運用好工具，必須有使用場(chǎng)景；也就是說(shuō)，使用快應用或小程序的開(kāi)發(fā)者本身是有業(yè)務(wù)的，他們可以選擇用快應用，也可以用小程序，當然也可以?xún)烧叨加??！皩ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)，獲客和成交才是這些工具的真正意義所在，否則終成雞肋?！痹撠撠熑吮硎?。
在這一點(diǎn)上，喜推科技做出了一次業(yè)內領(lǐng)先的創(chuàng )新性探索，就是將小程序與快應用進(jìn)行融合管理。喜推智能平臺通過(guò)引入大數據和AI技術(shù)，將相應功能模塊化，借助該平臺，企業(yè)用戶(hù)無(wú)需自主開(kāi)發(fā)，只需拖拽相關(guān)可視化組件，就可一鍵生成專(zhuān)屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ輕應用以及12大手機廠(chǎng)商的快應用，而且它們之間的數據可以互通，流量可以共享，可以說(shuō)是"一舉多得"，極大地降低了企業(yè)即時(shí)應用的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，開(kāi)發(fā)成本更是低到可以忽略不計。
喜推智能平臺的確觸及到了企業(yè)的痛點(diǎn)?！拔覀兤诖龔倪@些應用中獲得超級流量，而不是為了趕時(shí)髦，這是毫無(wú)疑問(wèn)的?！眲?chuàng )業(yè)者劉先生說(shuō)，“喜推技術(shù)力量雄厚，創(chuàng )新能力強，而且抓到了解決問(wèn)題的關(guān)鍵，也就是不依賴(lài)某個(gè)單獨的渠道來(lái)獲取流量，而是將一切有效的渠道皆能為‘我’所用，這就讓企業(yè)有更大的底氣來(lái)拓展客戶(hù)?！?/span>
“喜推的戰略從來(lái)都不是要成為軟件開(kāi)發(fā)公司，” 喜推負責人說(shuō)，“我們始終是從商業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，以銷(xiāo)售為導向，以用戶(hù)為中心，充分創(chuàng )造各種連接，引導銷(xiāo)售轉化，為企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售難題，這才是我們一直在做的事情，也是今后要做的事情?！?/span>
