刷量對行業(yè)生態(tài)的負面影響也正在逐漸顯現。業(yè)內人士說(shuō)，現在投資人對公眾號的投資也越來(lái)越謹慎了，投資也在放緩，接下來(lái)合肥微信開(kāi)發(fā)告訴你公眾號“虛火”從何而來(lái)？

公眾號“虛火”從何而來(lái)？

  據新華社統計顯示，在短短兩年內，微信公眾號刷量市場(chǎng)規模從215億元上升到了378億元，八成的營(yíng)運類(lèi)公眾號有過(guò)刷量行為，一些大號的平均真實(shí)閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環(huán)后越吹越大。瀏覽量和閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個(gè)重要指標，因而受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

泡沫在數輪循環(huán)后越吹越大

 “在前幾年微博火的時(shí)候，企業(yè)會(huì )在官微對發(fā)布會(huì )進(jìn)行圖文直播，公關(guān)公司根據微博轉發(fā)量和增長(cháng)率給企業(yè)交代。這期間，官微的轉發(fā)數字比平時(shí)百倍增加，你覺(jué)得會(huì )是怎么來(lái)的？”一家公關(guān)公司工作人員說(shuō)，假數字會(huì )直接改變廣告主對廣告投放效果的預期，只不過(guò)現在造假的平臺從微博換成了微信，數字從轉發(fā)量換成了閱讀量。

黑色產(chǎn)業(yè)鏈中誰(shuí)是“接盤(pán)俠”

  從長(cháng)遠來(lái)看，刷量會(huì )破壞微信倡導的綠色生態(tài)。微信平臺本身是刷量的“受害者”?！白悦襟w和微信是競爭關(guān)系。今年微信的廣告收入可能會(huì )破百億元，經(jīng)營(yíng)策略正在向廣告進(jìn)發(fā)，進(jìn)入‘收割’階段?！边@也是騰訊向微信刷量“開(kāi)刀”的原因之一。

刷量對行業(yè)生態(tài)的負面影響也正在逐漸顯現。業(yè)內人士說(shuō)，現在投資人對公眾號的投資也越來(lái)越謹慎了，投資也在放緩。

微信公眾平臺日前發(fā)出聲明說(shuō)：“隨著(zhù)平臺的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈?！蹦敲催@條產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)是最后的“接盤(pán)俠”？

適用罪名不清難以懲罰

  因為刷量而產(chǎn)生的以?xún)|計的隱性成本，表面上看是由公眾號、投資人和廣告主來(lái)承擔，但是羊毛出在羊身上，隨著(zhù)企業(yè)運營(yíng)成本的水漲船高，廣告公關(guān)費用的日漸增長(cháng)，這些都會(huì )被計入企業(yè)成本，最終將由終端消費者消化買(mǎi)單。

  但目前因為刷單、刷量被處罰的案例卻不是很多。根據公開(kāi)信息顯示，安徽銅陵市公安局經(jīng)偵支隊曾抓獲一利用網(wǎng)絡(luò )刷單為客戶(hù)提供虛假業(yè)績(jì)牟利的犯罪團伙，現場(chǎng)查獲作案電腦20余臺、通訊卡3000余張。涉案人員均為剛從大學(xué)畢業(yè)的年輕人，將“刷單”業(yè)務(wù)打著(zhù)“青年創(chuàng )業(yè)”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商平臺的商家信息，利用虛擬機登陸商鋪提供刷單服務(wù)，不到一年時(shí)間獲利近百萬(wàn)元。

然而要懲罰刷量行為，套上哪條法律條文，讓執行者陷入了尷尬。上海段和段律師事務(wù)所律師劉春泉說(shuō)，刷量欺騙了第三方，誤導了投資人和消費者對商品服務(wù)、質(zhì)量等要素的判斷，從民事角度說(shuō)是不誠信的欺詐或詐騙行為，涉嫌虛假宣傳，同時(shí)又與不正當競爭、虛假廣告“沾邊”。

這讓不少靠刷量謀生的人對于刷量法律風(fēng)險不在意?！拔⑿藕茈y實(shí)現永久性封殺。刷量的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過(guò)技術(shù)的調整，還會(huì )恢復繼續走下去?！币幻⒘咳藛T說(shuō)。正如微信團隊在官方聲明中所說(shuō)，反刷量是一種“技術(shù)較量”，這種“貓鼠斗”的游戲一定會(huì )在相當一段時(shí)間內持續。